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日月光年底调整扩大餐娱比例 与田子坊错位竞争

2011年10月18日 07:29

来源:东方网 作者:俞凯 选稿:郑闻文

  东方网10月18日消息:据《东方早报》报道,去年9月开业的打浦桥日月光中心将在今年年底前实施商业结构大调整。记者昨天从知情人士处获悉,根据打浦桥商圈的消费特点和商场开业一年来的“得失心得”,日月光将大幅缩减原有三个楼层鼎好电子商城的经营面积,将餐饮娱乐的比重从30%扩大到60%,而面向泰康路一侧的沿街店铺则会引进星巴克等餐饮连锁品牌和台湾地方特色餐馆,与田子坊小店、酒吧形成“既互相呼应又错位竞争”的格局。

  电子商城生意冷清

  商业中心就在9号线打浦桥站的轨交上盖,与田子坊仅一街之隔,占尽地利之便的日月光曾被认为会人气十足,然而开业一年来却仍然处在“商业培育期”,除了地下二层、地上四五层的餐饮店家红火之外,其他楼层的店铺始终“温吞吞”,而5万平方米的鼎好电子商城显得颇为冷清。一位经营数码电子产品的小老板说,有时一个多星期也没有一单生意。

  此前,对于日月光拿出5万平方米的店面开设鼎好电子商城,却将打浦桥商圈稀缺的影院、KTV等娱乐业态留待二期再考虑的做法,很多人颇感意外,因为在沪上近年兴建的大型购物中心里,多厅豪华影院和娱乐场所几乎已成“标配”。内部知情人士透露,日月光高层此前在台湾和北京经营鼎好电子商城非常成功,于是,日月光方面也希望在上海复制这一成功之路。但从近来一年的实际经营情况看,上海日月光显然没有做到这一点,所以业主方决定进行业态调整。

  餐娱比重将超过六成

  记者近日路过日月光发现,一些原本位于地下二层和地上三层的电子商铺已经撤空,不日将被餐饮、娱乐类商铺所“填补”。

  其实,日月光原本就有120多家餐饮类店家,已经超过正大广场、港汇恒隆等沪上其他大型百货,但在此次商业大调整中,日月光的餐饮类比重仍将大幅度增加。

  有关人士向记者透露,自开业以来,日月光中心的餐饮得到了消费者的极大肯定,天天呈现门庭若市的场面。像避风塘、麦当劳、谷乐滋、百合福海鲜膳食百汇、斗香园等品牌店在日月光的销量均占据其连锁店排行榜领先地位,实现了不到一年时间营业额增长30%~50%。因此,调整后地下二层将由电子产品区域改造为休闲餐饮区,餐饮类营业面积将增加近1万平方米,新引入必胜客、卡乐星、面包新语、康师傅牛肉面、麟笼坊、原味坊、呷扑呷扑等品牌,服务周边众多商务楼和上班族,成为打浦桥商圈的“美食天堂”,KTV、酒吧等娱乐设施也将被引入,使商场内的餐饮、娱乐比重从原来的30%扩张到六成以上。

  值得注意的是,日月光靠泰康路一侧的沿街店铺也将根据“接轨田子坊”的思路进行重新布局,原有的时尚小店全部撤出,替换为星巴克、咖世家和台湾各县市的地方特色馆,台湾十大夜市的品牌美食以及各类伴手礼等将被引进申城。知情人士表示,日月光是台湾企业,此次大调整将把凤梨酥等台湾当地老字号的镇店产品引进日月光。

  在保留部分百货时尚品牌的基础上,日月光将重点引进H&M、C&A、优衣库等快速时尚消费品牌,其目标客户群也与田子坊客户群正好对路。

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