随着Benetton、French Connec－tion、Nine West、Strawberry Fields、The
Gloss等众多国际时尚品牌的低调入驻，新天地正渐渐成为淮海路上白领搜店的热门之地。日前，瑞安房地产发展有限公司董事总经理伍步昂透露，由于新天地的旅游、餐饮已经做到绝对的好，所以今后的发展重心将从餐饮店转移到时尚服饰类品牌店，未来的新天地，不仅仅是白天旅游、夜晚
消遣的场所，也是可供市民，尤其是追求时尚的白领的购物天堂。
有意接触国际服饰品牌
在淮海路某公司上班的小严习惯午休时分到附近新天地的咖啡馆坐坐，不过最近她停留在那个地方的时间多了，French
Connection这个只在杂志上看到过的品牌终于在上海新天地开第一家店了，颠覆与创新的风格似乎正契合了每件正装下一颗离经叛道的心。此外，来自日本的Strawberry
Fields制造的独一无二的鞋，Benetton鲜艳的店堂内那块可以将你的笑脸瞬间传递全球的互动式视像系统都让小严流连忘返。
显然，新天地这些细小的变化是精心准备的。伍步昂告诉记者，早在今年初新天地就开始有意识地跟国际一些著名的时尚品牌接触谈判，5月份还组织来沪参加奢侈品展览的展商游览新天地。“开始的时候这些品牌都有些担心，认为新天地虽然人气旺但大多是来吃喝玩乐的，与他们的目标人群还有一定差距。”伍步昂说，“事实上，经过一段时间的营业，种种疑虑全部消失了。在很短的时间里新天地在这些时尚品牌商中形成了良好口碑。”
原本的定位就是“多元化”
据了解，自新天地于上世纪90年代末建成以来，一直定位在多元化多功能上。但由于其独特的建筑造型和厚重的历史沉淀，新天地的“成名”却是靠着旅游和餐饮。散布在新天地的咖啡馆、餐饮店占据了50％的比重。随着新天地周围高档写字楼的增多，各大公司白领的聚集，使得新天地网络世界知名时尚类品牌打造购物天堂的构想也有了实现的可能。“事实上，两者互动可以形成良好的生态环境。”伍步昂说，由于白天来搜店的白领多了，直接带动了这一时段的餐饮业。一家西餐厅负责人就告诉记者，过去店里的生意通常在晚上6点多就比较好，现在白天也好多了。
据伍步昂透露，最近他们针对经常来新天地消费的人群做了一些市场调研，内容涉及消费特征、消费内容、消费时间段及消费者对新天地的感觉等，虽然伍步昂拒绝透露具体的内容，不过他也表示，根据这些调查，新天地未来的发展重心将有很大变化，在保证餐饮店人气的前提下，将会把更多关注投向休闲时尚类品牌店。 |
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